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还在提“她经济”? Out了!“他经济”已经崛起
来源:好财经 2018-08-23 09:02:51
  去年一组热图风靡朋友圈,投资人心目中消费价值从高到低依次是:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,男性消费市场垫底。然而根据最新的数据显示,这一排序似乎还有待商榷。

  淘宝最近数据显示:左手面膜,右手眉笔,中国男生一年购入的手办可铺满整个卢浮宫。“他经济”似乎已经被低估。

  “他经济”时代已经到来?

  据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示,2017年有23%的男性每月在网上消费超过5千元,而女性这一比例只有15%,男性网络消费力首次超越女性。

  具体来看,根据淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,男性在国潮服饰,健身运动,男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们似乎已经进入“消费升级”阶段,不仅在奢侈品上投入重金,也青睐更有态度更有风格的国潮设计。2017年,淘宝国潮搜索引导成交年同比增幅392%。而带有“off-white”关键词的球鞋商品总销售额同比增幅高达惊人的2000多倍。

  此外,化妆品也不再仅受女性消费者青睐。此前屈臣氏曾对中国21个城市6500名男士进行了一份调查,其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣。淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18-35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东,浙江,江苏省的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜,眉笔,唇膏,彩妆套装,隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。

  同时,淘宝数据还显示,男人购买美妆护肤品趋向年轻化,95后男生成最爱美担当。男士护肤品销售额同比去年增幅38%。男士洁面,乳霜,面膜成为基本护肤三件套。

  一位经营男士彩妆的淘宝卖家认为:“我觉得男人化妆也是对别人的尊重,毕竟谁也不希望看见你满脸的油腻和痘痘。”

  同时,男性在手办品类上的消费也是“他经济”中不可忽视的部分,2017年,淘宝模玩手办品类销售额同比增幅37%,男生们购入的手办可铺满整个卢浮宫。明星手办“圣斗士星矢”年客单均价2293元。当然,也有越来越多的男人选择在家中买醉,2017年,淘宝威士忌的销售额同比增长52%。不在户外钓上几小时,不足以谈生活,钓鱼成为新中产精致生活的风向标,钓鱼竿近一年成交破10亿元。

  “他经济”为何崛起?

  “他经济”又称男性经济,一般用来描述在经济社会发展过程中,随着男性群体自我意识的觉醒,再重新定义自己的价值观时,需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神,而这些让男性消费心理发生了变化,并给行业带来了新的机会。

  男性与女性在性格思维方式、逻辑能力等方面有着天然的差别,这也就决定了“她经济”与“他经济”在倾向与特点上有着明显的差别。

  女性具有多重思维,偏向于感性思考,而男性则具有更强的逻辑思维,方式偏单一。虽然相较于偏感性、容易冲动消费的女性消费者,男性多是理性消费,但同时他们也更加注重消费品质,对于品牌的忠诚度较高。虽然男性消费频次低且品牌相对单一,可一旦认可了某种品牌,他们的消费项目单价也是不菲。

  根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息,网络奢侈品消费中,女性占比略高于男性,但男性的客单价比女性高6%,且奢侈品消费频次3次及以上的男性比例也比女性高。

  目前,“他经济”中除了对于服装、汽车、3C等在传统意义上具有“男士属性”的品类的消费以外,美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开。

  根据《2017年百度男士化妆品行业报告》,2017年男士化妆品行业的检索都处于增长,护肤领域相关检索词占比,较2016年增长了6%至81%,男士基础护理的搜索量占23%,同比增长24%,洁面毫无悬念以92%的搜索占比,同比增长24%位居这一梯队面霜和须后护理产品之首。而男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%,同比增长了14%。同时据国家统计局公布的数据显示,2016年至2017年,在美妆护肤方面,男性与女性的人均消费差距仅有13.7元,比2015年的26.6元缩减了一半。

  娱乐方面,根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》,2018年整体游戏用户中,男性占比75.9%。而在前瞻产业研究院所做的2016年至2017年中国游戏用户支付意愿的调查中,男性的支付意愿为女性的三倍。

  在健身消费领域,据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》显示,结合中国一线城市健身俱乐部市场调研情况,全国健身俱乐部中男性健身消费者占比为36%。男性的健身需求排名前三的是强身健体、愉悦身心以及提高技能,分别占比为32%、16%和13%,这三项需求合计占比达到61%。

  随着男士的经济实力持续提升,对事业的追求促使他们在社交领域不断拓展。此时,男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。因此也使得男性渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力,进而被更多的人接受与认可,达到工作上的成就与进步。这些因素促进了男性消费市场的繁荣。

  同时,男士高收入人群明显高于女士,也在一定程度上促进了“他经济”的发展。根据艾瑞咨询数据显示,2017年中国高收入人群中,男性占比63%,是女性数量的1.7倍。《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明,高端消费群体男性约占七成,他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士。这些同样是“他经济”崛起的重要因素。

  数量庞大的单身男性也是推动“他经济”发展的重要因素。单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异。由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群。在我国人口调查中显示:20-29岁的单身男性比女性多2260万,30-39岁的单身男性比女性多716万,40-49岁单身男性则比女性多393万。这些男士没有家庭负担,不受房产,子女教育消费影响的男士也在助推着“他经济”的发展。
  • 标签:
  • 他经济,高收入,奢侈品
责任编辑: 曹金 IF142
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